Khủng hoảng sự chú ý trong marketing kỹ thuật số
Quảng cáo kỹ thuật số truyền thống đang mất dần hiệu lực. Hiện tượng mù quảng cáo ảnh hưởng đến hơn 86% người tiêu dùng, và tỷ lệ nhấp chuột trung bình của quảng cáo hiển thị đã giảm xuống chỉ còn 0,1%. Trong khi đó, branded games đang đạt tỷ lệ gắn kết 20% hoặc cao hơn.
Tại Code Crush, chúng tôi chứng kiến điều này trực tiếp qua hơn 19 dự án branded game cho các thương hiệu toàn cầu. Dữ liệu rất rõ ràng: trải nghiệm tương tác vượt trội hơn nội dung tĩnh từ 3 đến 10 lần.
Điều gì tạo nên sự khác biệt của branded games?
1. Gắn kết chủ động vs. thụ động
Quảng cáo truyền thống làm gián đoạn trải nghiệm người dùng. Branded games chính là trải nghiệm. Khi người tiêu dùng chọn chơi game của bạn, họ đang chủ động dành thời gian với thương hiệu của bạn — không phải vuốt qua nó.
2. Kết nối cảm xúc thông qua trò chơi
Game kích thích giải phóng dopamine, tạo ra các liên kết cảm xúc tích cực với thương hiệu của bạn. Một Lucky Wheel hoặc game kiểu Flappy Bird được thiết kế tốt có thể tạo ra sự hứng khởi như khi thắng giải thưởng — vì người chơi thường thực sự thắng.
3. Thu thập dữ liệu một cách tự nhiên
Người chơi sẵn lòng cung cấp thông tin (email, sở thích, nhân khẩu học) để đổi lấy quyền truy cập game hoặc phần thưởng. Dữ liệu first-party này vô giá trong thế giới không còn cookie.
Kết quả thực từ các chiến dịch thực tế
Telfast bởi Sanofi
Nespresso Escape Room
Bắt đầu với branded games
Bạn không cần ngân sách khổng lồ để bắt đầu. Các định dạng game sẵn sàng triển khai của chúng tôi — Lucky Wheel, Flappy Bird, Doodle Jump và Penalty Shoot Out — bắt đầu từ 5.000 USD và có thể tùy chỉnh và triển khai trong chỉ 22 ngày.
Quy trình 5 bước:
Kết luận
Trong thế giới mà người tiêu dùng đang chìm ngập trong nội dung, branded games cắt qua tiếng ồn bằng cách cung cấp điều gì đó có giá trị: sự thú vị. Những thương hiệu đón nhận gamification ngay hôm nay sẽ sở hữu các chỉ số gắn kết của ngày mai.
Tagged with