Về dự án
Deal Frenzy — Cơn Lốc Deal là concept gamification thứ hai trong hai concept Code Crush dựng thử cho Decathlon Việt Nam. Nếu Deal-cathlon AR Hunt kéo người ta vào cửa hàng, thì cái này được dựng để lan trên mạng: một game hứng nhanh, vui, điều khiển bằng khuôn mặt, chơi bằng camera và chia sẻ với bạn bè.
Tháp Decathlon bung ra, đồ thể thao rơi như mưa, và bạn cử động đầu để lia cái giỏ qua trái qua phải hứng lấy — trong 50 giây — đồng thời né những đám mây bão. Ai chơi cũng có quà.
Brief từ khách hàng
Deck pitch nói rõ mục tiêu — và cả kênh:
Một game filter AR vui, dễ chia sẻ trên TikTok và Instagram. Dùng face/hand tracking để hứng đồ Decathlon rơi xuống. Thiết kế sao cho chơi cùng bạn bè hoặc gia đình sẽ kích hoạt bonus nhóm, và trao cho mọi người một phần thưởng đảm bảo cùng bảng xếp hạng phía trên.
Vậy các cơ chế được yêu cầu đã rõ: face/hand tracking, vòng hứng 50 giây, bonus nhóm ×2 khi có từ hai người trở lên trong khung hình, e-voucher 50K đảm bảo, và bảng xếp hạng tuần/mùa.
Nút thắt: brief đòi một nền tảng không còn tồn tại
Đây là vấn đề thật chúng tôi gặp, và cách giải.
Bạn không còn publish được filter AR tùy biến lên Instagram hay Facebook nữa. Meta đã đóng Spark AR — nền tảng filter AR bên thứ ba của họ — vào 14/01/2025. Thương hiệu và agency không còn ship được filter Meta tùy biến. Effect House của TikTok vẫn còn, nhưng là trình chỉnh đóng, độc quyền: bạn dựng trong công cụ của họ, theo luật của họ, và không nhúng được logic, phần thưởng, CRM hay kiểm tra chống gian lận của riêng mình.
Làm đúng y brief nghĩa là hoặc ship lên một nền tảng đã chết, hoặc trói toàn bộ lớp phần-thưởng-và-data vào sandbox của người khác.
Code Crush trả lời thế nào
Chúng tôi giao đúng trải nghiệm đó bằng WebAR — một game AR face-tracking chạy trong trình duyệt di động và chia sẻ bằng link hoặc QR.
Quyết định này biến giới hạn nền tảng thành lợi thế:
Chúng tôi code thế nào
Những giới hạn (và đánh đổi thành thật)
Vì sao nó hiệu quả cho Decathlon
Bonus nhóm là động cơ tăng trưởng: cách rẻ nhất để nhân đôi điểm là kéo một người vào khung hình, nên game tự lan. Ai cũng thắng một voucher, nên mỗi lượt chơi là một lý do đổi được để ghé Decathlon — và vì là code của chúng tôi, mỗi lượt chơi cũng là data first-party cho remarketing.
Đây là một trong hai concept của pitch. Người anh em của nó — cuộc săn kho báu bằng camera tại cửa hàng — được viết trong Decathlon « Deal-cathlon AR Hunt »: Cuộc săn kho báu WebAR tại cửa hàng.
Prototype do Code Crush thiết kế và phát triển như một concept cho Decathlon Việt Nam. Phần thưởng, bảng xếp hạng và thời gian chỉ mang tính minh họa. Ngày đóng Spark AR theo thông báo công khai của Meta.
Thẻ
